Praxisbeispiele: Diese Unternehmen verknüpfen Print und Digital mithilfe von Augmented Reality

1. Brauereien, Wirte und Gasthäuser können den AR-Bierdeckel bestellen

Augmented Reality-Bierdeckel sind real und digital zugleich. Das Bierdeckelmotiv wird mit der digitalen Welt verbunden. Mittels einer Augmented Reality-App ist es möglich z.B. Links zu Webseiten der Brauereien, Videos zur geschichtlichen Entwicklung der Gasthäuser oder spannenden 3-D-Animationen zu zeigen. Wie geht’s? Gäste und Nutzer halten einfach nur die App auf die Bierdeckel und schon starten die digitalen Aktionen.

Das sind Bierdeckel 2.0.

Besonders in der entspannten Atmosphäre einer Gaststätte ist Zeit und Muße da, um auch etwas mehr z.B.: über das Bier zu erfahren.

2. Junge Menschen mit der augmentierten Siemens Young Talent-Broschüre involvieren

Auch Siemens hat eine eigene Augmented Reality-App entwickeln lassen. Junge Menschen stehen nach ihrem Studium oder Ausbildung häufig vor der Frage, für welches Unternehmen sie zukünftig tätig sein werden. Die Namen der Konzerne und der Marken sind bekannt, aber die Vorstellung von spezifischen Berufsfeldern nicht.

Daher beschäftigt sich das Personalmarketing mit der Frage: Wie können wir die besten Mitarbeiter zu uns ziehen und wie vermitteln wir ihnen, wie die Arbeit und Arbeitskultur im Unternehmen konkret aussieht?

Die Siemens Young Talent-Broschüre wird bei Messen und Events verwendet und ausgeteilt.

Mithilfe von Augmented Reality-Inhalten gelingt es, im Vergleich zu einer reinen Print-Realisierung, junge Menschen deutlich stärker zu involvieren, zu aktivieren und zu begeistern.

3. Die Hansestadt Hamburg möchte mit „Future Hamburg“ junge und spannende Unternehmen an die Alster zu locken

„Future Hamburg“ wurde auf Basis der bewährten actionList-Technologie für das Hamburg Marketing umgesetzt. Speziell markierte Seiten in Printmedien werden interaktiv! Es lassen sich mit ihr 360°-Ansichten, Videos und weiterführende Links anzeigen. Touristen und Besucher erfahren nun mehr über die erweiterte Realität.

Und so einfach funktioniert es: Überall dort, wo man in gedruckten Medien das AR-Zeichen sieht, können spannende digitale Zusatzinformationen angezeigt werden.

4. AR für die höhere Kaderausbildung der Schweizer Armee

Nicht nur in Deutschland, sondern auch in der Schweiz kommt das Thema Augmented Reality sehr gut an. AR+ heißt die neue AR-App der Schweizer Armee.

Die App wird in Verbindung mit gedruckten Medien im Bereich der höheren Kaderausbildung eingesetzt, kurz HK. Darunter fallen Broschüren und Kursprogramme.

Regelmäßig werden Inhalte mit digitalen Informationen ergänzt. Dafür wird ein Augmented Reality-System bereitgestellt. Der HK-Kalender enthält jeden Monat eine Entschlussfassungsübung. Das ist eine Herausforderung auf operativer, taktischer Führungsstufe. Diese Aufgaben müssen gelöst werden. Am 10. jedes Monats gibt es die Lösungen in digitaler Form durch das Scannen des Kalenders.

5. Einkaufen mit Augmented Reality – Beispiel eines Produktkataloges

Nachdem ein Kunde sich entweder im Katalog oder online über die Website die entsprechenden Produkte ausgesucht hatte, erfolgte bisher im Normalfall eine Bestellung bei dem Unternehmen telefonisch. Durch AR ist nun eine Bestellung direkt aus dem Katalog möglich:

• Die AR-App erkennt die jeweiligen Produkte auf einer Katalogseite und ordnet ihr automatisch eine Produktliste mit Buttons zu, die durch einfaches Antippen weitere Produktdetails zeigen und eine Aufnahme in den Warenkorb ermöglichen.
• Auch spannende Produktvideos lassen sich so abrufen.
• Mit der virtuellen Einkaufsliste wird die Bestellung durch einen simplen Touch ganz einfach ermöglicht.
• Der „Umweg“ über ein Telefonat oder die Onlinerecherche entfällt.

Noch bequemer, schneller und sicherer geht Einkaufen und Bestellen de facto nicht mehr.

Durch dieses Vorgehen steigt die Wahrscheinlichkeit, dass das im Katalog Gesehene auch unmittelbar zur Bestellung führt. In diesem Sinne ist die Technologie ein echtes Verkaufsförderungsinstrument.

6. Reisen suchen und buchen – Beispiel ITS-Reisekataloge

ITS Reisen ist eine Marke der zur Rewe Group gehörenden DER Touristik GmbH und einer der größten Reiseveranstalter am deutschen Reisemarkt. Mit einem Marktanteil von rund 18 Prozent ist ITS die Nummer 2 im Reisegeschäft hierzulande. Bei den Reisekatalogen bietet ITS ihren Kunden nun Augmented Reality.

Wer kennt es nicht: das Blättern durch gedruckte Kataloge auf der Suche nach der richtigen Reise oder dem Hotel für den Urlaub.

Bisher mussten interessante Angebote aus der großen Auswahl entsprechend markiert oder mit Lesezeichen versehen werden. Das Wiederfinden und Priorisieren konnte zu einem mühsamen Unterfangen werden. Durch AR ist das Stöbern nun kein Problem mehr. Mit der AR-App kann der Kunde die Katalogseiten scannen. Dabei werden ihm die Angebote digital angezeigt, die er einer Merkliste zufügen kann. Auf Wunsch kann er sich ebenfalls mit dem nächsten Reisebüro verbinden lassen.

Zu den einzelnen Hotels oder Reisen können außerdem interessante Zusatzinformationen abgerufen werden. Zusätzliche Fotos oder Videos schaffen einen besseren Eindruck und erleichtern die Entscheidung für ein bestimmtes Angebot.

Dank AR können die Kataloge von ITS Reisen einen echten Mehrwert gegenüber „normalen“ Reisekatalogen bieten. Die Auswahl und Buchung wird wesentlich erleichtert. Damit schafft ITS beste Voraussetzungen, um auch weiterhin am deutschen Reisemarkt weit vorne zu sein.

7. Besser Lernen dank Augmented Reality – Beispiel Klett-Sprachbücher

Der Ernst Klett Verlag ist einer der renommiertesten deutschen Schulbuch-Verlage, der mit seinen Publikationen eine große Bandbreite an Bildungsthemen abdeckt. Zum umfangreichen Sortiment gehören auch Sprachbücher, mit denen sich Fremdsprachen lernen lassen. Gerade dabei kommt es darauf an, gedruckte fremdsprachliche Texte nicht nur zu lesen und zu verstehen, sondern auch zu hören. Denn nur wer weiß, wie sich Wörter in einer anderen Sprache anhören, wird die richtige Aussprache lernen und selbst anwenden können – eine wichtige Voraussetzung, um sich später verständigen zu können.

Auch hier hilft AR weiter. In der AR-App des Klett-Verlags werden die jeweiligen Inhalte einer Sprachbuch-Seite erfasst und dazu passende Sound-Dateien geliefert, mit denen sich Anwender Sprach-Beispiele anhören können.

Ein Wörterbuch ist ebenfalls integriert. Die gespeicherten Sound-Dateien lassen sich unabhängig von der Nutzung des Sprachbuchs immer wieder aufrufen und unterstützen so den Lernprozess.

Nur wer weiß, wie sich Wörter in einer anderen Sprache anhören, wird die richtige Aussprache lernen.

Mit der App wird das Lernen lebendiger und macht mehr Spaß. Die Anwendung ist ein schönes Beispiel dafür, wie AR die Realität erweitern kann und gedruckten Inhalten mit virtuell bereitgestellten Informationen einen zusätzlichen Nutzen verleiht.

8. Mehr Vorfreude auf Operngenuss – Beispiel Spielzeitheft der Oper Leipzig

Oper ist vor allem ein Seh- und Hörerlebnis. Spielzeit- und Programmhefte können mit ihren gedruckten Texten und Bildern nur einen unvollkommenen Eindruck von diesem Seh- und Hörerlebnis vermitteln. Für die Oper Leipzig, eines der traditionsreichsten Opernhäuser Deutschlands, dessen Geschichte bis ins Jahr 1693 zurückreicht, war dieses ein Anlass nach Wegen zu suchen, um das Spielzeitheft attraktiver zu gestalten und die dort dargestellten Aufführungen „wahrnehmbarer“ zu machen.

Beim Spielzeitheft 2016/17 wurden die Chancen von AR erstmals umfassend genutzt. In dem Heft, das mit 241 Seiten fast Buchformat hat, wurden an insgesamt 26 Stellen AR-Funktionen integriert. Heftlesern wurde damit die Möglichkeit geboten, mithilfe der App – beim Lesen des Heftes an den jeweiligen Stellen – Inhalte zu scannen und passend dazu Videos abzurufen.